Путь одного из известнейших брендов берет свое начало в 1885 году в год рождения основоположника империи - Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss). Однако лишь через шесть лет со дня смерти Хуго Фернанда Дому Моды удалось достичь мировой известности. Именно тогда компания выпускает первый мужской костюм, сделавший имя отца одной из самых знаменитых торговых марок бессмертным.
Началась эта история с далекого 1923 года, когда до всемирной славы, исчисления годового оборота миллионами евро и покорения сердец всего Голливуда предстояло пройти немало. Тогда все вокруг еще напоминало о событиях войны, содрогнувшей весь свет, когда обычный швец-фронтовик, преследуя одну лишь цель - прокормить семью, обосновал в своем родном Метцингене, Германия (Metzingen, Germany) крохотную студию по пошиву одежды. Она была с небольшим магазинчиком и постепенно переросла в фабрику, специализировавшуюся на спец форме для сотрудников почты, полицейских и рабочих.
Через каких-то два года на фабрике трудятся уже 33 работника.
Но война не могла пройти бесследно, кризис не заставил себя долго ждать. Предприятие терпит огромные убытки и принимает отчаянные попытки по борьбе с ними по средствам пошива новых рабочих комбинезонов, охотничьей одежды, пиджаков из кожи, каучуковых плащей и даже национальных костюмов. Сотрудники согласны работать за уменьшенную ставку. Тем не менее, всех этих мер оказывается недостаточно, предприятие находится на грани банкротства.
В 1931 году Хуго Босс, как и большинство в те времена, становится членом Национальной Социалистической партии Германии. Это были волшебные бобы, за которые Джеку придется впоследствии дорого заплатить и не раз оказаться в щекотливом положении. Бобы, которые прорастут, но дадут множество козырей завистникам и конкурентам. Не согласись их купить, вероятнее всего, мир бы так и не услышал имени главного героя.
Выбор сделан. Завод начитает проектировку и изготовление формы для офицерского состава, рядового скопища войск и даже для ветвей управления нацистской Германии. Изобилие заказов и объемы не только спасает предприятие от гибели, но и обеспечивает его стремительное развитие и процветание. Фабрику вещают главным стратегическим объектом на время военных действий. На тот момент на ней трудилось около ста пятидесяти военнопленных рабочих, зачастую из Украины и Польши. Также было зафиксировано примерно 30 французов.
1946 год - война окончена. Производство едва не прогорает вновь: его основателю выдвинуты обвинения в содействии и помощи фашистам, он лишен права голоса, с него взыскивают колоссальную сумму.
Обрывается жизненная нить родителя эталона стиля в 1948 году, и его зять Ойгхен Холи перенимает обязанности по управлению. Бренд возвращается к специализации на одежде для работников железной дороги, органов правопорядка и почтовых организаций.
Роковой перелом фирма переживает в 1953 году. HUGO BOSS преподносит концепт смокинга, определивший в дальнейшем путь во вселенную Высшей моды. Запущен процесс перехода от массового выпуска вещей, приближения к статусу общепризнанного лидера в индустрии элитной одежды.
К управлению фирмой в 1967-м году приходят братья Йохан и Увэ Холи. Потомки Хуго позаботились о том, чтобы дедово имя сохранилось в качестве названия организации, так как помимо того, что оно превосходно читается и легко в произношении для любого народа, но и звучит весьма солидно.
По окончании военного периода экономический подъем способствует тому, что HUGO BOSS перевоплощается в лидера выпуска одеяния в своей стране и впоследствии становится одним из самых стремительно развивающихся производителей одежды на планете и престижным Модным Домом. В основном на это оказало немалое влияние приглашение к сотрудничеству свежих коллекций талантливого и уже известного на тот момент австрийского модельера, истинного мастера своего дела - Вернера Бальдессарини в 1975 году.
После под брендом BALDESSARINI организация HUGO BOSS будет выпускать элегантные экземпляры самого престижного уровня. В это же время организация проходит на биржу и становится акционерным сообществом HUGO BOSS A.G.
Кроме того, в 70-х годах XX столетия бренд начинает спонсировать гонки Формулы-1, состязания по “дорогим” разновидностям спортивного мира - теннису, гольфу. Затем - поддерживает знаменитую сеть музеев современного искусства Гугенхайм в четырех городах мира.
Сегодня обязанности по лицензионному выпуску парфюмерии HUGO BOSS возложены на организацию Procter & Gamble.
Организация передается во владения итальянского холдинга Valentino Fashion Group (тогда - Marzotto SpA) в 1993 году. Братья Холи уходят от дел. Управление организацией передается Питеру Литтману, который становиться на пост главного директора. Бренд дифференцируется на секторы, преследующие цель удовлетворения потребностей разных целевых аудиторий: Boss, предоставляющий классику одежды, Hugo с отважными молодежными экземплярами, Baldessarini с вещами премиум-класса.
Утверждена награда Hugo Boss за заслуги в сфере современного искусства (1996).
Спустя несколько месяцев руководство компании должно признать, в связи с оглаской секретных счетов в Швейцарии (фигурирование в закрытых документах имени основателя организации не оставляло ни единого шанса на амнистию), факт того, что бренд все-таки сотрудничал с фашистами. Но даже тогда было заявлено о полной неосведомленности главы учреждения об этом. Основным аргументом было отсутствие в архивных данных организации любого упоминания о происшествиях, причастных к нацистскому режиму.
Ради очистки престижа компании наняли эксперта, расследующего происшествия 50-летней давности, так делали и большинство иных организаций в Германии, обвиняемых в сотрудничестве с нацистами. К подсчетам расследования фирма обязалась выплатить неустойку для тех, кто трудился на нее принужденно во времена войны.
Примерно к тому же времени учреждение получает разрешение на совместный выпуск часов с брендом Tempus Concept.
С двухтысячных бренд запускает производство одежды для женщин.
Hugo Boss вновь выдвинуты обвинения в пособничестве фашистам, руководство видит выход из ситуации во вступлении в государственный фонд «Память, ответственность, будущее». На компенсацию прошлым принужденным работникам выделяется пол миллиона фунтов стерлингов.
Еще через два года - грандиозное открытие магазина в столице Франции (Елисейские поля, 115), площадью свыше тысячи квадратов.
Запуск производства серии косметики для мужчин Boss Skin, получение лицензионного соглашения на выпуск очков в 2005 году.
Спустя год начинается сотрудничество управляющего Hugo Boss Фолкера Кахеле и лидера группы Jamiroquai. Эта коллаборация дарит свету линейку JK for Hugo: джинсы, штаны, рубашки, ветровки, плащи, куртки в байкерском стиле.
Генеральный пакет акций Hugo Boss Group переходит инвестиционной компании Permira в 2007 году.
Вернер Бальдессарини покупает бренд Baldessarini. Hugo Boss заменяет Baldessarin на Boss Selection,
Вскоре свет встречает книгу “HUGO BOSS, 1924-1945” (Роман Кестер, 2012) - заказ администрации. Она повествует о периоде пособничества фашистам.
Теперь же HUGO BOSS входит в пятерку успешнейших особняков моды.
Ассортимент организации представлен в 111 странах планеты - около 6100 бутиках (сверх 360, принадлежащих самому Модному дому, и еще 1100 бутиков, относящихся к разнообразным дочерним фирмам).
Заводы разбросаны от Турции (центральная фабрика) до трех европейских государств во главе с Германией и заканчивая Соединенными Штатами.
Этот бренд является одним из известнейших мировых брендов. Под этой маркой выпускается одежда классического стиля как для мужчин, так и для женщин, а также различные аксессуары, обувь, сумки, косметические и парфюмерные товары. Основное производство находится в Турции, по всему миру расположены тысячи фирменных магазинов бренда Hugo Boss .
История этой марки началась в 20-е годы ХХ века в Германии. Главной целью для создателя Хьюго Босс была практичность в одежде. Сначала компания производила лишь форму для военных, одежду для рабочих, а также спецодежду. Внуки основателя принесли успех этой фирме, решив расширить производство и заняться пошивом мужских костюмов строгого стиля. Затем линия одежды стала расширяться, началось производство пальто, курток, пиджаков и сорочек. Позднее была добавлена обувь в классическом стиле. Вся одежда была предназначена для состоятельных покупателей-мужчин, которые имели свой бизнес и занимали соответствующее место в обществе. Еще позднее появилась специальная одежда для гольфа — игры, которую любят все представители высшего общества. С 1993 года парфюмерия этого бренда заняла лидирующие позиции на рынке мирового масштаба. С 2000 года появилось производство одежды для женщин Хьуго Босс, а также женской обуви и всевозможных аксессуаров.
Всемирно известный бренд HUGO BOSS – лидер по выпуску одежды высшего класса, предназначенной для потребителей с разным доходом.
- BlackLabel – деловая одежда классического стиля. Цены на эту серию высоки. Подходит для работы, деловых встреч, конференций и приемов. В эту серию входит мужская и женская одежда. Зачастую шьется из материалов, в составе которых есть шерсть.
- OrangeLable – молодежная повседневная одежда для мужчин и женщин. В эту линейку входят джинсы, футболки и куртки. Это комфортная модная одежда средней ценовой категории. Линейка OrangeLable основная в этом бренде.
- BossSelection – эксклюзивная одежда, сшитая из очень дорогих материалов, зачастую выполняется вручную. Цены на эту серию самые высокие.
- GreenLable – одежда многофункционального типа. В ней хорошо отдыхать, заниматься спортом и играть в гольф. Есть линии для мужчин и женщин.
Дизайн всей одежды данного бренда разрабатывают дизайнеры мирового уровня. Все модели соответствуют самым новым тенденциям в моде, покрой их очень точен, украшения оригинальны, а пошиты они из натуральных тканей высокого качества.
Косметика и парфюмерия Hugo Boss
Коллекции для мужчин и женщин очень востребованы и занимают почетное место в первой 10-ке брендов парфюмерии во всем мире. Назовем самые известные духи:
- — Boss Femme – аромат для женщин, очень мягкий и бесконечно чувственный. Будет хорош для молодых, современных, очень активных дам, которые живут в сумасшедшем ритме города.
- — Boss Orange Celebration of Happiness – женский аромат с нотками фруктов и цветов.
- — Boss Bottled – аромат для мужчин, в котором сочетаются пряные и древесные нотки.
- — Boss Collector’s Edition – классический мужской аромат, в котором сочетаются бесконечная свежесть, интригующая пряность и тепло древесных ноток.
Во всех ароматах бренда воплощается индивидуальность, полная независимость и стиль. Это выбор людей с хорошим достатком и известными именами.
Косметика от Hugo Boss есть мужская и женская. Мужская линия называется BossSkin, в нее входят гель для бритья, пена, скрабы, кремы вокруг глаз.
Сумки и обувь бренда Hugo Boss
Обувь Hugo Boss – классическая, она всегда в моде и не теряет своей популярности. Мужская обувь предназначена для успешных, энергичных и уверенных в себе мужчин. Коллекции для женщин нацелены на тех дам, которые предпочитают стиль.
Модельный ряд сумок от Хьюго Босс очень широк: от строгих деловых сумок до элегантных клатчей. В качестве материала используется натуральная кожа черного цвета, а так же крокодиловая или лаковая кожа, для дополнительной отделки применяется мех и блестящие камни.
Бренд Hugo Boss предназначен для успешных и уверенных в себе людей, которые ценят высокий деловой стиль одежды.
Hugo Boss – немецкий бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий немецкой компании Hugo Boss AG. Ассортимент очень широкий. Качество бывает разным: иногда откровенно заурядным, иногда очень хорошим… но великолепным или идеальным - пожалуй, никогда. Ценовые сегменты: выше среднего и верхний.
В России вещи Hugo Boss можно купить в фирменных магазинах, московском ЦУМе, дисконте ЦУМа, дисконте «Остатки сладки» на Саввинской набережной (принадлежит Bosco di Ciliegi, официальному дистрибьютору Hugo Boss), магазинах сети «Стокманн» и некоторых интернет-магазинах (tsum.ru, bosco.ru). Будьте осторожны с мультибрендовыми магазинами, так как одежда Hugo Boss довольно-таки активно подделывается.
История
Компания Hugo Boss была основана в 1924 году в городе Метцинген (Metzingen) немецким торговцем-предпринимателем по именем Хуго Босс (Hugo Boss). Фабрика Босса специализировалась на выпуске рубашек, пиджаков, курток и плащей, но предприятие оказалось убыточным из-за экономического упадка тех лет. В 1931 году из-за больших долгов Хуго фактически пришлось начинать всё с самого начала. На этот раз его дело оказалось успешнее, но на нем лежит такое черное пятнище, что отмазаться от него нереально - о нём можно только умалчивать.
Речь идёт о том, что компания Hugo Boss тесно сотрудничала с гитлеровским режимом. Разумеется, этот факт брендом не афишируется, хотя и был им официально признан. Конечно, в те времена многие немецкие компании работали на фашистские власти, но ситуация с Hugo Boss выделяется среди прочих: Хуго вступил в нацистскую партию еще в 1931 году, за пару лет до прихода Гитлера к власти - и, по-видимому, был активным сторонником гитлеровской идеологии. Никто его к этому не принуждал.
Кроме того, Хуго Босс стал членом СС – и, фактически с помощью фашистов, смог поправить свои дела. Вскоре компания Hugo Boss стала крупным производителем униформы для немецких солдат, почтальонов, железнодорожных работников, членов организации Гитлерюгенд… Сотрудничество с фашистским режимом помогло поднять ей оборот в 85 раз, а прибыль - в 48 раз (если сравнивать результаты 1932 и 1941 годов, но не принимать в расчет инфляцию). Неудивительно, что семьдесят лет спустя в интернете стали появляться разные насмешливые коллажи — например, такой:
Более того, есть информация о том, что Хуго Босс был лично знаком с Гитлером, а также сведения о том, что топ-менеджмент Hugo Boss тех лет был очень пронацистски настроен (согласно историку Хеннингу Коберу). В ходе Второй мировой войны Hugo Boss не брезговал и бесплатным трудом военнопленных - порядка 40 французов и 140 поляков, и, возможно, пленных и из других стран, включая СССР. Все они содержались в очень плохих условиях.
Под напором общественности в 1990-е годы Hugo Boss по собственной инициативе заказали расследование деятельности фирмы в 1930-1940-х годах у историка Элизабет Тимм, но, по-видимому, пришли в ужас от результатов и отказались их опубликовать (однако сейчас это исследование доступно в открытом доступе). Впрочем, затем компания Hugo Boss всё же вступила в фонд компенсаций бывшим подневольным рабочим и выплатила туда более миллиона долларов США.
Теперь вернёмся к 1945 году. Неудивительно, что после окончания Второй мировой войны Хуго Босса судили, отстранили от управления бизнесом и заставили выплатить очень солидный штраф. Босс умер вскоре после этого - в 1948 году, но его компания смогла пережить кризис. Она переключилась с производства униформы на пошив мужских костюмов и постепенно заняла свою весьма прочную нишу на внутреннем рынке.
В 1970-х годах окрепшая компания вылезла на международную арену и стала спонсором некоторых автогонщиков и команд; к этому же времени относится и начало экспансии бренда Boss (до этого он не использовался, а зарегистрировали его и вовсе лишь в 1977 году). 1984 год был отмечен запуском парфюмерии под собственным брендом, а в следующем году компания стала акционерным обществом и вышла на франкфуртскую биржу.
В 1989 году Hugo Boss вывел на рынок солнцезащитные очки под собственной маркой; кроме того, во второй половине 1980-х компания стала спонсором в мире тенниса и гольфа (в частности, в 1987 году спонсировала кубок Дэвиса). В 1993 году были запущены бренды Hugo и Baldessarini, а в 1995 году в ассортименте Hugo Boss появилась обувь.
В конце XX - начале XXI веков компания Hugo Boss активно занялась открытием фирменных магазинов, а также продолжила развивать международную сеть продаж. Сегодня продукция фирмы представлена более чем в 120 странах и в общей сложности как минимум в шести тысячах магазинах; сама компания владеет несколькими сотнями фирменных магазинов, а по франшизе работают еще более тысячи бутиков Hugo Boss.Чистая прибыль компании по состоянию на 2010 год составила более 262 миллионов долларов США.
Ассортимент
Как уже отмечалось выше, ассортимент Hugo Boss очень велик. Компания выпускает как очень формальную, так и неформальную одежду разных стилей. Дизайн бывает как весьма сдержанным и скучноватым, так и ярким, жизнерадостным. Цветовая гамма очень разнообразна, хотя серые и синие тона явно преобладают. В ассортименте есть и вещи консервативного кроя, и явно молодежная одежда и обувь.
Следует заметить, что в магазинах Hugo Boss можно купить и одежду, и обувь, и аксессуары - фактически, одеться с ног до головы. Как правило, уровень вещей Hugo Boss не слишком высок, но и откровенно низким его я бы не назвал. Пожалуй, бренд является одним из ярких проявлений luxury масс-маркета - феномена, описанного мной в .
Вот характеристики «среднестатистического» костюма Hugo Boss. Конструкция - , пуговицы пластиковые, ручные операции отсутствуют. В качестве материалов используются, как правило, 100% шерстяные ткани, в том числе шерсть с невысокими показателями super; иногда в ход идут хлопок и . Подкладка сделана из вискозы или (у более дорогих моделей) из и снизу подшита на обычной машинке. Манжеты обычно нерабочие. Страна производства: как правило, Турция, но бывают и исключения.
Справедливости ради стоит добавить, что существуют костюмы Hugo Boss более высокого уровня (правда, они явно составляют небольшие долю в общем ассортименте). Пуговицы у таких костюмов могут быть сделаны из натуральных материалов (например, перламутра), конструкция - (а у , может быть, и fully-canvassed), подкладка - 100% купро; может присутствовать даже парочка ручных операций. Ткани для дорогих костюмов Hugo Boss используются преимущественно итальянские: Guabello, Drago, Ferla, иногда даже Loro Piana (вплоть до super 150s).
Брюки Hugo Boss снабжаются обычным поясом (не ), пластиковыми или металлическими пуговицами, молнией фирмы YKK. Застежка: молния + пуговица или молния + 2 пуговицы + крючок. Страны производства: в большинстве случаев Турция и Румыния.
«Среднестатистическая» рубашка Hugo Boss сшита из довольно заурядной хлопковой ткани, снабжена пластиковыми пуговицами, пришитыми без ножки. Боковые швы у нее прошиты в , кокетка обычная (не ), рукава пришиты как обычно (длинный шов на рукаве переходит в длинный боковой шов). отсутствуют, равно как и ручные операции. Косточки в воротнике — вставные (). Производство азиатское или восточноевропейское. Единичные модели сшиты из тканей Albini, некоторые - из тканей . Довольно часто используются ткани. Воротники, как правило — клееные (fused).
Туфли и ботинки Hugo Boss производятся в основном в Индии и отличаются, мягко говоря, не слишком привлекательным соотношением цены и качества. Конструкции: , Vulcanized, . Самые дорогие модели делаются в Италии, но опять-таки не тянут на высший класс. Дизайн может быть как строгим, классическим и симпатичным, так и довольно спорным (как на фото ниже).
Наконец, галстуки. Они отшиваются в Италии, но восторг не вызывают. Ткани натуральные (обычно 100% шёлк), но не слишком-то приятные - им далеко до Luciano Barbera или Dolcepunta. Возможно, что задний шов, хоть он и закрыт на концах двумя закрепками, по крайней мере в некоторых случаях выполнен на машине Liba, имитирующей ручной стежок (подробнее см. статью о ). Ширина галстуков варьируется в пределах 6-8 сантиметров. На оборотной стороне имеется петля, сделанная из того же материала, что и сам галстук. Самоармирования нет (то есть галстуки - не ).
Линейки
Лучшими линиями Hugo Boss считаются Selection и Tailored, но любопытно, что Selected сейчас отсутствует на официальном сайте. Другие линии, значительно более распространенные:
- Boss Black / Boss - основная линия; деловая и неформальная одежда для мужчин и женщин
- Boss Orange - неформальная мужская и женская одежда (casual)
- Boss Green - неформальная мужская и женская одежда со спортивным уклоном
- Hugo - деловая и неформальная мужская и женская одежда с модным уклоном
Личные впечатления. Отзывы
Хотя к Hugo Boss я отношусь в целом очень прохладно, единственной вещью от этого бренда, которая у меня имеется, я доволен. Это неформальные хлопковые брюки - эдакий гибрид джинсов и чиносов. Они оказались вполне добротными, комфортными, износостойкими; хорошо переносят стирки и служат уже больше трех лет. Их можно назвать рабочими лошадками - конечно, по уровню они заметно уступают лучшим итальянским «аналогам», выглядят довольно простенько, но со своей функцией справляются хорошо.
Было время, когда я хотел приобрести костюм, пиджак, рубашку Hugo Boss… но, к счастью, быстро понял, что оно того не стоит: это совсем не та одежда, за которой стоит гнаться. Да, и у Hugo Boss встречаются симпатичные и качественные вещи, но цены завышены настолько, что даже на распродажах имеет смысл покупать далеко не всё. Одежда и обуви Hugo Boss, повторюсь, весьма заурядны, и, хотя продавцы и маркетологи пытаются позиционировать Hugo Boss как крутую и «премиальную» марку, следует помнить о том, что по сути своей она никакая не крутая… и до премиума ей далековато, не говоря уже о luxury.
Любую историю можно изложить цифрами и фактами. Но только не историю бренда Hugo Boss. И если у модных домов есть судьба, то у немецкой компании Hugo Boss AG, чья штаб-квартира расположилась в г. Метцингене, она нелёгкая. Это сегодня многих восхищают такие факты:
- Поставщик элитных смокингов на церемонию Оскар (200 штук ежегодно).
- Спонсор музея искусств Гугенхайм и его филиалов.
- Один из покровителей автогонок «Формула-1» и «аристократических» видов спорта.
- 6000 именных салонов в 120 странах.
А ведь были периоды фиаско - банкротства, потери репутации. Но бренд выстоял. В современной индустрии fashion это один самых из знаменитых и самых респектабельных домов Высокой моды. Его история настолько тесно переплелась с историей эпохи, что изучают её не только летописцы моды, но и исследователи давних событий. Историк-публицист Роман Кёстер издал по этому поводу книгу «Хуго Босс, 1924-1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом».
К истокам становления
Предтечей становления бренда стало открытие бизнеса обычным портным по имени Хьюго Фердинанд Босс. Это был период восстановления страны: только что закончилась разрушительная Первая Мировая война. Германия, как вся Европа, нуждалась тогда в текстильных изделиях. С этой целью в 1923 году Хьюго открыл свою первую компанию в небольшом городе земли Баден-Вюртемберг. Так началась история одного из именитых и уважаемых брендов. Дело пошло - вскоре он стал владельцем фабрики, отшивающей униформу полицейским, почтальонам и разнорабочим.
Через 2 года, в 1925 году рабочий персонал насчитывает 33 сотрудника. Наступает кризисное время, и в качестве выхода из него Хьюго расширяет ассортимент, прибавив к униформе охотничью экипировку, национальные костюмы, каучуковые дождевики, кожаные пиджаки. Некоторые преданные делу сотрудники соглашаются во благо дела на сокращение заработной платы.
Но повсеместный кризис того периода взял своё. Уже к 1930 году Хьюго Фердинанд Босс был вынужден признать банкротство. Парадоксально: основатель бренда Hugo Boss не задумывался о моде, о высокой миссии украшательства женщин и мужской элегантности. Это был практичный человек с предпринимательским духом. Он оказался жертвой времени, а на алтарь легло имя, честь которого пришлось восстанавливать детям и внукам.
На службе 3-му рейху
Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша. 1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные.
Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.
Новый этап - новый формат
1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой - Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень.
Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:
- В 1972 году фирма Hugo Boss основала традицию спонсировать ежегодные гонки Формулы-1 и другие чемпионаты.
- 1975 год штат компании пополнил ярчайший дизайнер современности - Вернер Балдессарини.
- 1984 год - дебютный для парфюмов бренда.
Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.
Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию:
- Boss. Респектабельный классический гардероб.
- Hugo. Смелая экстравагантная молодёжная одежда.
- Baldessarini. Люксовая марка.
Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.
2000-е: триумф и глобализация
В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин.
В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.
В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды - Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.
В 2005 году выпущена в свет линия Boss Skin - косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.
2006 год ознаменован первой коллаборацией бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.
В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.
В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с брендом Swarovski.
В 2009 году компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.
Hugo Boss XXI века
На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.
- Black Label. Это вещи разряда «премиум» для профессиональной и рабочей деятельности, для формальных и неформальных свиданий. Мужские, женские, детские линии.
- Selection. Люксовые модели и аксессуары мужчинам.
- Green. Спортивная одежда мужского, женского направлений, аксессуары.
- Orange. Те же направления, но casual с акцентом практичности.
- HUGO: Авангардная женская и мужская одежда, аксессуары. Марка нацелена на прогрессивное отношение к моде.
- Парфюм Hugo Boss. Производство своей ароматной продукции Hugo Boss осуществляет в тесном союзе с Procter & Gamble. Первый мужской парфюм бренда - Hugo Boss № 1 (1985 год). Сегодня насчитывается более 40 самобытных ароматов от Hugo Boss. Духи Hugo Boss входят в топовые рейтинги продуктов парфюмерии с мировыми именами.
Сегодня вещь Hugo Boss - эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке - от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.
Свою историю бренд начинает с далекого 1923-го года. Хьюго Фердинанд Босс открыл небольшую швейную фабрику в немецком городе Метцингене. Фабрика специализировалась на пошиве рабочей и спортивной спецодежды. В 1930-м году фабрика была на грани банкротства, однако полученный заказ на пошив униформы для гитлеровских войск вывел ее из кризиса. Для этого Хьюго Босс вступил в НСДАП. Всю форму, которую носили СА, СС, Гитлерюгенд начали шить здесь. С тех пор дела на фабрике Хьюго Босса пошли в гору, в 1937-м на ней работало уже более сотни сотрудников. После начала Второй мировой войны эта фабрика была объявлена стратегическим объектом, ведь именно здесь производилась форма для войск вермахта. Во время войны на фабрике работало около 150 военнопленных и подневольных рабочих, в основном из Польши и Украины.
После окончания второй мировой войны и падения нацистского режима на фабрике Хьюго Босс шили униформу для почтальонов и железнодорожников. Сам Хьюго Босс был обвинен в сотрудничестве с нацистами, за что его оштрафовали и лишили некоторых гражданских прав, в том числе права голосовать.
Основатель компании Хьюго Босс умер в 1948-м году, передав свое дело зятю Ойгену Холи. Новый хозяин решил немного расширить ассортимент продукции, и в 1953-м году был выпущен первый мужской костюм под маркой Хьюго Босс. Далее компанией распоряжались внуки Хьюго Босса – Уве и Йохан Холи. Именно они утвердили имя своего деда Хьюго Босса в качестве названия фирмы. Братья развили производство и увеличили объемы продаж. С 1970-го года компания была переориентирована на выпуск мужской модной одежды, а женская линия под брендом Хьюго Босс появилась только в 1998-м. Новый толчок развития компания получила в 1975-м году, когда ей заинтересовался австрийский модельер Бернар Бальдессарини. В те годы компания была одним из крупнейших в мире производителей одежды. На биржу компания вышла в 1985-м году, с тех пор она стала акционерным обществом. Официальное название стало звучать как Hugo Boss A.G. В 1991-м ее главным акционером стала итальянская группа Марцотто. А в 1993 браться Холи отошли от дел компании.
1997-м году были обнародованы счета в швейцарских банках, в которых фигурировало имя Хьюго Босса. Эти счета доказывали связь компании Хьюго Босса с нацистами. В том же 1997-м компания Хьюго Босс официально признала факт сотрудничества с нацистским режимом. Но и тогда руководство фирмы ссылалось на неосведомленность об этом факте, утверждая, что об этом нет упоминаний в архиве компании.
Компания Хьюго Босс в 2000-м году вступила в фонд «Память, ответственность, будущее». Этот фонд объединяет крупные немецкие фирмы, которые выплачивают компенсации бывшим подневольным работникам, которые работали на них в годы Второй мировой воны.
На сегодняшний день большая часть производственных мощностей компании перенесена в турецкий город Измир. В 2005-м году общая численность персонала составляла около 7.6 тыс. человек, в 2009-м - уже более 9 тыс. человек. Чистая прибыль за 2009-й составила около 104 млн евро.
Чтобы довести предлагаемый стиль до совершенства, модные бренды повсеместно стали расширять ассортимент выпускаемой продукции: теперь это уже не только одежда, но и парфюмерия, косметика и аксессуары, в том числе и часы.
Часы от Hugo Boss в 1997-м году начала производить швейцарская компания Movado Luxury Group по лицензии Hugo Boss. Высокое качество сборки часов этой швейцарской компании не вызывает сомнений. Во всех моделях доминирует строгий стиль и функциональность, а дизайн корпуса может очень сильно изменяться от одной коллекции к другой. Единственной типичной чертой этих часов является рельефный логотип Hugо Boss. Все часы имеют минеральные сапфировые стекла, которые отличаются высокой ударопрочностью, сапфир в этом отношении уступает только алмазу.
Российские приверженцы Hugo Boss впервые увидели часы от этого модного бренда летом 2007-го года на презентации в Москве. Коллекция носила название Swing, подчеркивая уникальную особенность часов, где головка могла скользить по браслету. Все часы этой серии были выполнены из стали, а на циферблатах были изображены шахматные рисунки. Отличительной чертой часов был маленький черный камень, инкрустированный в корпус. К каждым часам прилагалось несколько ремешков. Среди них был обычный браслет, браслет-обруч, а также ремешок из каучука. Это позволяло использовать часы Hugo Boss для делового, повседневного или индивидуального стиля. Все модели отличались изысканным строгим дизайном, незамысловатыми формами, внешней простотой исполнения и сдержанным цветовым оформлением. Обычно часы от Hugo Boss выдержаны в строгом стиле, в них есть лишь одна изюминка, изысканный акцент, на котором и построен весь образ.
Все модели часов Hugo Boss имеют качественную начинку. Они снабжены механизмом Miyota.
Традиционно корпусы часов Hugo Boss производились из стали. Однако, следуя веяниям моды, Hugo Boss планирует начать выпуск часов с добавлением драгоценных металлов. Тем не менее, полностью отказываться от нержавеющей стали компания не планирует. Также сейчас идет работа над авторскими коллекциями, которые выйдут ограниченным тиражом. Одна такая эксклюзивная коллекция уже вышла в свет под названием Datamax. Это были мужские золотые часы, выпущенные серией в 100 экземпляров.
Hugo Boss также планирует в ближайшее время нарастить объемы продаж до 300 тыс. в год. Сегодня это число в два раза меньше. Стоимость часов Hugo Boss в самой Швейцарии колеблется в пределах от 500 до 3000 швейцарских франков.
Также в планах Hugo Boss освоение российского рынка. Часы от Hugo Boss давно пользуются спросом в Швейцарии, Франции и Великобритании. Особой популярностью пользуются женские часы Hugo Boss в Нью-Йорке.
Непростая и неоднозначная история бренда Hugo Boss не оставляет равнодушных, стиль этой одежды влюбляет каждого, а часы с этим лейблом - сделка без риска. Выигрываете всегда вы.
